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弘爱传媒讲堂第64期:张昆教授分享“关于国家品牌的思考”

发表时间:2019-10-30    浏览次数:

10月30日下午,华中科技大学新闻与信息传播学院教授、博士生导师张昆教授莅临财神彩票,在新传大楼206教室为广大研究生同学带来了题为“关于国家品牌的思考”的学术讲座,院长张晓锋教授主持此次讲座。

首先,张昆教授以国家品牌建设的时代背景作为切入点,全面讲述我国国家品牌建设当前所处的“全球化、信息化、世界力量格局变化、中国崛起”等现实语境,同时抛出关键问题:“中国应以什么形象面对世界?”随后,张昆教授从“品牌与国家品牌概念解析”、“国家品牌意识的源流”、“理解国家品牌的四个维度”、“型塑国家品牌的路径”等四个层面阐述了关于国家品牌建设的思考。

什么是国家品牌?张昆教授认为,国家品牌可以理解为“基于国家物质存在和国家现实行为的无形资产,它是国家在与国际社会互动过程中形成国际社会公众对国家的正面评价、认可和信任”。虽然国家品牌的正式概念出现较晚,但是其指涉的某些内涵却在很早就出现了。张昆教授指出,现代意义上的国家品牌出现不过百年而已,但其源头可以追溯到两千多年前的孔子时期。与此同时,两千多年前的西方社会,较为清晰的国家形象或品牌意识在著名哲学家、思想家柏拉图的著作《理想国》中也集中体现过。

讲座之中,对于现代意义上的国家品牌,张昆教授从四个维度进行了解读,即“表与里的统一”、“虚与实的统一”、“点与面的统一”和“古与今的统一”。这四个维度说明,理解国家品牌应从其“受制因素深层与表面”、“国家外在形象与其客观基础”、“品牌建立的个别事件与总体规矩”以及“一个国家的历史与现在”等四个方面去深入解读。最后,张昆教授提出,对于国家品牌建设应该“做好自己的产品、围绕产品做好自己的服务、担当大国的责任并表现出大国风范、有效地进行品牌推广”,这样方可形塑更大更好的品牌形象。

张昆教授用生动鲜活的案例、通俗易懂的语言,道出国家品牌建设的深刻性和必要性,同时指出建设之路任重道远。张昆教授希望,未来能有更多传媒学子共襄盛举,推进我国真正建成大国品牌,展现大国风范。

                                                       图文/宋琳

审核/张郑武文 甄智

 

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